O Mito da Vida Saudável e da Juventude Dourada
Já
foi pior, mas ainda é ruim. A veiculação de comerciais de bebidas alcoólicas
e cigarros nas tevês abertas foi de certa forma reduzida, principalmente
por causa da Lei Federal 9.294, que estabeleceu certas restrições à propaganda
de bebidas. O grande problema é que o decreto que a regulamentou só considera
as bebidas que contêm teor alcoólico superior a 13%. Ou seja, a cerveja
e os vinhos podem ser divulgados livremente nos meios de comunicação.
Após dois dias acompanhando a programação dos dois principais canais de tevê do país, das 8 às 24 horas, a reportagem do Educar pôde constatar que durante os horários da manhã e da tarde - quando as crianças e adolescentes estão mais 'ligados' - a incidência de comerciais de bebidas e cigarros é muito pequena. Durante o chamado 'horário nobre', entre 18 e 22 horas, concentra-se a grande massa de propaganda, a maioria das quais, atualmente, sob a forma de patrocínios a eventos culturais ou esportivos, por parte das grandes empresas da área.
Uma constante entre a quase totalidade da propaganda de cerveja veiculada na tevê é a obsessão pelo conceito de 'vida saudável'. Os comerciais das quatro mais importantes marcas brasileiras ambientam-se em praias ou barzinhos coalhados de corpos jovens e bronzeados, plenos de energia e de uma alegria esfuziante. Tais comerciais apresentam em sua maioria a figura masculina como centro de valor e a mulher ('quadradinha' ou 'redondinha', segundo certo comercial muito popular atualmente) é mero objeto decorativo, como uma toalha quadriculada no bar-rancho da 'cerveja dos amigos'. Outra obsessão diz respeito à cor dourada, relacionando a cerveja (dourada) ao sol, à amizade e à juventude.
Uma nova tendência, no entanto, no que se refere ao conceito e à estética de comerciais de cerveja, pode ser a festa quase teen escolhida recentemente como tema de uma das mais antigas companhias: meninos e meninas distribuídos por igual, roupas de couro e plástico, música meio techno, ambiente despojadíssimo, poses 'casuais', enfim, um comercial quase clubber. É o único comercial veiculado atualmente que não satura o vídeo de cores quentes e explosão de informações. Poderia ser um clip da MTV, na verdade. E pode ser o indicador de alguma mudança conceitual na propaganda do produto, reduzindo a idade do público-alvo.
Propagandas de cigarros têm rareado na tevê, mas as coisas se enquadram mais ou menos no modelo acima. A diferença são os cinco segundos de quadrinho azul: "O Ministério da Saúde adverte..." Mas quem vai prestar atenção nisto depois de acompanhar jovens belíssimos e cheios de vida subindo montanhas incríveis em motos mais fantásticas ainda, apreciando um pôr-do-sol alucinante, ao som de uma trilha sonora roqueira de levantar defunto? Se quiser, pode trocar as motos por um cavalo, os jovens por um cowboy trintão e o rock por um country melancólico, que o efeito é o mesmo. Que vida saudável esta...poder fumar um cigarro depois de desfrutar tantas maravilhas da natureza!
Porém, talvez mais significativas do que a propaganda direta sejam as "inserções" em novelas e séries de tevê. Estes "comerciais" subliminares e poderosos alcançam a mente sem que o espectador se aperceba disto. É o caso das novelas ou séries americanas, nas quais podemos reparar como os personagens bebem o tempo todo (quando estão alegres, quando estão tristes e quando estão entediados) e fumam o tempo todo (quando estão nervosos, quando estão seduzindo, quando estão esperando alguém).
Será que os meios de comunicação nos "induzem" a atitudes comportamentais? Ou meramente espelham a realidade dos hábitos de nossa sociedade? A resposta é uma charada (é fresquinho porque vende mais, ou vende mais porque é fresquinho?), mas refletir ela sobre certamente vale mais do que um trago ou um gole.
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Que mal há?
Entrevista
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Cebrid Nepad |